"原汁原味、土生土长"代指原生态，而直销的"原生态"则是以销产品为先。如今，走过一段曲折历程，中国直销业正逐步拨乱反正，实现跨越式回归！

　　--1998年前，直销以传销的名义亮相，瞬时以病毒感染之势席卷全中国，在层层外衣包裹下，被异化变种，不断繁衍，逐渐脱离了直销的本真，成为人民公敌。

　　--1998年"4·21"后的几年里，被强行剥离了外衣的直销，又以自慰的心态，在"自我封闭的角落里"戴着脚镣跳舞，兼之良莠不齐，愈发为主流社会所遗弃。

　　--2005年年底，千呼万唤始出来的《直销管理条例》和《禁止传销管理条例》，旨在督导直销规范化经营，以企业申牌拿牌作为入门首项，希冀直销走向发展轨道。尽管业内有过歇斯底里般的疯狂、郁闷或是颓废，但终究去芜存青，正本清源，让大家回到事物本源看事物，还直销一个真面目！

　　--2007年直销业开始发力，卸去历史包袱，以求"身轻如燕"跑得飞快，就象"裸奔"。

　　"裸"在阳光下，是存活着的中国直销企业健康成长的迫切需求。

　　"奔"于阳光中，激浊扬清，是为中国直销族群拓展一片扬帆启航的"蓝海"。

　　阳光明媚下的中国直销业，需要 "裸奔"，让自己清清白白，真真切切。

　　以产品需求为根本导向，让直销归位正常本原；告别过去的炒作，避谈虚火般的所谓创富文化；不断合理地向产业周边潜移默化，主动嫁接传统元素，开创出适合于中国国情的直销模式。这些阳光行为，无疑是一次行业趋势的回归！是一场直销跨越式的胜利！

　　世界华商联合总会为了更好地宣传政府相关直销法规与政策，推动直销市场诚信体系的建设，普及直销商德教育，特推出"阳光"直销企业评选活动。择选一些具有行业示范作用的阳光企业，通过研究主流直销企业模式与经营管理方法，引导中国直销业合法、有序、健康地在"阳光"下发展。

　　受世界华商联合总会的委托，本刊特派出专家队伍先后巡回实地走访调研了一些企业后，从它们身上，都不同程度地展现出阳光的一面。初步概括出阳光企业的共同特点：重视契约，合法纳税，注重法制道德教育；产品广受欢迎，内部管理完善；善于人才培养与经销商培训；企业运营专业化，重视与政府与媒介与公众的沟通……

　　这些企业的阳光运作，让整个行业最大限度地减少因信息不对称带来的负面影响，最大程度地放大直销正面效应。可见，阳光直销的存在，必将主导直销行业的政策导向，引领行业标准和行业未来的健康发展，此乃利国利民又利己之举。

　　我们生活需要阳光，行业更需要阳光。

[编辑：流浪的鱼]