作为中国直销行业的先行者，天狮集团始终被公认为民族直销企业的一面旗帜。上世纪90年代末期，由于国内政策变化，天狮"出走"海外市场，并获得较大成功，在105个国家和地区设有分公司或办事机构，仅直销业务全球销售额就有100亿元左右。不过，其国内直销业务只有30亿元左右。

　　在迟迟未能获得直销牌照的状况下，老牌直销企业天狮集团干脆 "曲线救国"，以进军国内零售业的形式来个"回马枪"，旗下百亮超市在天津开出全球首家店面。

　　百亮超市由天狮集团全资控股，注册资金2.5亿美元，总部设在天津，百亮超市于2006年成立百亮超市（中国）投资集团有限公司。百亮超市国际投资集团有限公司负责人唐颖表示，2007年其将在40多个国家进行选址，在10多个国家成立分公司。

　　百亮超市方面表示，考虑到物流因素，百亮超市将把中国开店计划的重点放在长江以北，今年将开出40～50家店面，一季度大约开出7～8家。到2009年，百亮超市计划全球所开直营门店达到1000家，加上加盟店，总量会达到2000至3000家。

　　据悉，百亮超市将是专业店和综合超市的结合，其首选品类将以专业模块方式经营，商品类别涵盖保健品、家居清洁、洗护化妆三大类，在宽度深度方面优于竞争对手，形成专业店。同时还提供独特商品，包括新商品、自有品牌商品、产地采购、更体贴功能性的商品等。百亮超市另一特点是中型。其标准店面积在800到1000平方米，选址定位在二级商圈和大型居民区附近。

　　对于进攻零售行业的原因，天狮集团给出的原因是求得更大的发展。

　　天狮集团董事长李金元认为：天狮集团的优势在直销领域，企业要想有所发展，必须规模和利润并重，因此，需要在空间更大的零售业中寻求突破。

　　短评：
　　天狮想用"曲线救国"的方式来开拓中国市场的发展空间，手法虽不太新鲜但却实用。老李同志心系直销牌照，而珍奥的前车之鉴又无时不刻在提醒着他：在成绩面前要戒骄，在困难面前要戒躁。

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