股市与直销结合来谈，非常有趣，也很有现实借鉴意义。股票与直销可比较的地方很多，中国有些海外直销公司的母公司就是上市公司，如安利、雅芳、康宝莱等，本土的一些公司，如哈药、健康元、海王、天目山等，都有意染指直销市场。

　　非常巧合的是，股市与直销作为两种市场经济的新兴事物，几乎同一时期不约而同地来到了中国大陆，一个是国家为了增加投资渠道而引进的商业工具，一个是不请自来的不速之客，登陆的标志性事件都发生在1990年。

　　这里我就从两者的异同角度来谈，主要分四方面的比较：

　　（1）股市VS直销市场

　　股市在中国还处于幼稚向成长过渡的阶段，直销亦然。

　　股市属于证券市场中的一种，它包含上市公司、证券机构以及股民。股票作为财富分配的一种手段，它是通过其价格波动来转移财富的，市值价格是它的核心表现形式。股市的主体是股民。

　　直销是新型营销模式的一种，因其具有独特的营运模式而逐渐形成了一个特殊的行业，其构成包含直销公司、直销人员和消费者。直销一般是以产品实体作为交易介质，其消费者是直销的主体，直销商从消费者中直接产生。

　　他们的共同点是：

　　都是在发达国家形成，再带到发展中国家并形成的新兴市场；

　　是转型国家的转型市场，由计划经济过渡到市场经济；

　　属于多元结果市场：具体包含城乡多元、区域多元和人的多元性。

　　（2）上市公司VS直销公司

　　二者均为公众型公司。即资产与负债和众多的权益主体相关联的法人机构。如今，企业要成为上市公司，进入门槛都比较高；直销公司也需2000万元保证金和8000万元以上的注册资金才能申牌入门。

　　有趣的是，上市公司的市值部分不记入GDP，直销公司的产值和销量都要算入GDP。

　　（3）股民VS直销人员

　　股民和直销人员两者的行为都带有公众性。股民作为小额投资者，与上市公司有资产上的关联；直销人员属于直接消费的主体，它包括被雇用为员工的直销员、注册的直销经销商以及其他与直销公司有契约关系的消费者。

　　（4）证券机构VS直销系统

　　证券机构是上市公司与股民之间的中介机构，有契约关系。职能为：充当证券市场中介人；充当证券市场重要的投资人；提高证券市场运行效率。其主要是从事证券承销、代理买卖、自营买卖、投资咨询等业务。

　　而直销系统通常是直销公司与直销人员之间的纽带，内部无契约关系。它通过团队形式来有效运作，具有开放性、持久性、控制性及稳定性等特征。通常用文化和制度来维系成员的关系。

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