从目前正式向商务部申报直销牌照的15家企业来看，如新和安利被业内认为是第二张牌照的最有力竞争者。

　  当大家都以为首张直销牌照将延迟到年中才出台时，雅芳的“突然”成功令整个行 业眼前一亮。大大小小直销企业多年的努力争取，终于得到了回报，国家商务部和工商总局以超出人们预想的速度，把直销牌照的诞生仍然放在了2月份，雅芳便是其中的幸运儿。

　  对于整个行业来说，雅芳拿到的第一张直销牌照带有象征性的意义；对于那些依旧为申报和等待审批而忙碌的直销企业来说，雅芳的成功可以作为一个先例，为他们的工作指明了方向。随着惊喜的过去，推开直销大门后的道路愈见清晰，紧接下来的第二张牌照，又会成为谁人的囊中物呢？

　  直销之路正式展开

　  “这更多的是一种象征意义。”中国商业经济学会常务理事、直销专家胡远江对首张直销牌照落地作出以上的分析。

　  从立法出台到申报细节公布，一众直销企业都是在摸索着前进。先是有法不知怎么去依，申报工作无从下手；后来便是忙碌于份额不小的保证金以及遍布国内那些服务网点的报批。然而最终的结果是如何，大家心里都没有底。

　  在行业内外关注持续升温的背景下，牌照的发放成为了政府与企业需要共同面对的一种压力，而且在没有先例的情况下，这种压力更是尤为沉重。首张直销牌照发放给雅芳中国公司的消息，无疑是给整个行业以及正在争取审批牌照的直销公司一颗定心丸。同时一直在圈外雾里看花的业外人，也可以由此得到直销行业清晰的信息。直销企业在中国市场的合法发展道路至此正式展开。

　  其实即使不是雅芳公司，不管是谁先拿到了这众人期待的首张牌照，都将在中国直销市场的发展中留下重要的印记。或许雅芳通过赢得首牌而取得比其他公司更多的先机，不过还在申报过程中的企业也从雅芳身上获得了有益的借鉴。

　  牌照获批将陆续出现

　  对于雅芳的突围而出，包括直销专家刘忠等在内的不少专业人士都认为，当初雅芳作为首个试点企业的建设和经验发挥了很大的作用。成熟例子在前，大家都相信接下来的直销牌照发放将更为顺利，只要走完相关的所有程序，其他直销公司的牌照将陆续出现。

　  在雅芳先走一步的身影后，如新、安利等大型直销企业会否加紧他们追赶的脚步呢？先撇开全国近5000家的准直销企业不说，仅仅看目前正式向商务部申报直销牌照的15家企业，其中内资10家，外资5家。这里面又以如新和安利两大公司，被业内认为是第二张牌照的最有力竞争者。

　  据了解，如新公司相关材料的递送已经完成，现在正处于等待商务部回音的时候；安利方面则还停留在各级网点资料的送审阶段。这样看来，如新公司似乎走得更快一些。尽管一再落后于雅芳公司，但是安利的回复则再三强调由于在华业务规模的原因，包括县一级的服务网点都需要送商务部门审核，因此时间的花费不可避免，甚至还要几个星期才能完成这项工作，丝毫感觉不到着急的气息。

　  早在去年，包括安利、雅芳、中山完美等10家适用《外商投资转型企业有关规定》的直销企业就已经获悉，跟随这个规定的延期，他们可以在今年12月1日前仍然以原来的方式进行日常经营。加上现在争当首牌获得者的事情已经尘埃落定，剩下的9个企业可以适当地放慢脚步，似乎可以理解。不过记者却认为，一鼓作气，直销企业冲刺的箭已在弦上，又怎么会因为短短的十个月宽限期而放松下来，不管节奏如何，申领牌照的事情绝对是各大直销企业首要的重头戏。

　  相比雅芳的成功，剩下的直销企业缺乏作为试点企业的经验，因此在审批流程中需要面对或许更严谨和繁琐的考核。而且首张直销牌照形单只影地出现，也打破了外界一直以来关于牌照批量发放的想象，企业作为个体进行竞争、面对审批的局面进一步清晰化。为此，任何一个有心获取执业牌照的企业都不可能松懈，直至最后获得审批通过的那一刻。

　  值得关注的是，在这个首牌出台的事件中，国内直销企业如故地保持低调，国内企业什么时候能够拿到自己的第一个直销牌照，仍然是毫无声息。外资公司在财力及公关运用上的技巧似乎显示出一定的优势。在预祝雅芳前路一片光明的同时，我们都在期待着，下一个取牌者是否就是你。

 

【责任编辑：徐阳】

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