行销大师谈行销

　　石岩：

　　中国生产力协会专家策划委员会常务副秘书长，2004年中国十大策划专家，《新华商》杂志首席顾问，品牌中国产业联盟组委会副秘书长，北京实力场策划有限公司董事长，北京莱双扬食品责任公司董事长。

　　【观点】关键语：行销需要策划，需要跨越行业鸿沟。

　　行销需要策划。从事战略策划，就是找到你的产品和企业的DNA密码。要付予行销以生命，让其能够给自己带来效益外，还给社会带来帮助。

　　一个企业、一个产品要发展，首先要做好战略定位，其发端点是在于内在的DNA密码；然后要设计建立好营销模式，做市场终端的探索和研究；接着要进行有效的资源整合。如何整合？把眼放大，把心放大，把目标放大，把使命放大。跨行业、跨企业、跨部门，进行天地之间的信马由缰，让灵气天马行空、信手沾来。

　　我们要横跨权力的鸿沟、企业的鸿沟、文化的鸿沟。我们要懂得一加一远远大于二的道理，这就是整合的力量！